Introdução
Escrever um texto para a web exige uma abordagem diferente daquela utilizada normalmente quando se escreve para mídia impressa. A web é um meio ativo, assim, devemos apresentar algo rápido e de fácil entendimento.
À seguir apresentarei a reportagem, retirada do site IG, sobre o Banco Bradesco.
Bradesco é banco brasileiro com maior valor de marca.
04/02 - 18:18 - Agência Estado
Bradesco aparece como o banco brasileiro com a marca de maior valor no levantamento feito pela consultoria Brand Finance em parceria com a revista inglesa The Banker, que inclui instituições financeiras de todo mundo. O banco brasileiro avançou 30 posições em relação à pesquisa anterior e ocupa agora a 12ª posição, com a marca avaliada em US$ 7,698 bilhões.
A liderança permanece com o HSBC, com uma marca que vale US$ 25,364 bilhões. Outros bancos brasileiros também ganharam posições nesse ranking. O Itaú passou da 54ª posição para a 21ª (US$ 5,593 bilhões) e o Banco do Brasil da 45ª para a 35ª colocação (US$ 2,864 bilhões). O Unibanco aparece na colocação número 67, com um valor de marca de US$ 1,52 bilhão, e a Nossa Caixa vem em 230º lugar (US$ 265 milhões). Entraram no ranking Banrisul (305º lugar), Banco do Nordeste (453º) e Panamericano (498º), com valores de marca de US$ 169 milhões, US$ 92 milhões e US$ 77 milhões, respectivamente. Segundo o sócio da Brand Finance na América do Sul, Gilson Nunes, o desempenho dos bancos brasileiros deve-se ao fato de diversas marcas terem saído do ranking porque deixaram de existir e, em outros casos, perderam posições porque as marcas foram afetadas pela redução da confiança dos consumidores, em meio à crise financeira internacional. Nesse cenário, explicou o executivo, as instituições brasileiras e de outros países emergentes ficaram em destaque porque tiveram a imagem menos abalada diante da turbulência global. "Os bancos brasileiros tiveram até aumento de captação de recursos, mostrando confiança dos correntistas, o que reflete sobre o valor da marca", disse. Ao todo, 209 marcas de bancos deixaram de configurar o ranking, composto de 500 instituições. Saíram nomes como Fannie Mae, Freddie Mac, Lehmann Brothers, Northern Rock e Bear Stearns, que juntas tinham um valor de marca de US$ 14,3 bilhões. A pesquisa revela ainda que enquanto o valor de mercado das 500 instituições do ranking caiu 51%, o da marca apresentou uma redução de 32%, chegando a US$ 218,1 bilhões. O valor da marca é feito a partir da média ponderada de indicadores, como desempenho dos produtos oferecidos por um banco, atendimento no pós-venda, governança corporativa, política de preços, desempenho financeiro, responsabilidade social e a confiança despertada entre os clientes. Esses indicadores ajudaram o Bradesco a subir 30 posições em um só ano. "A estratégia de marca do Bradesco é uma só. E essa percepção ficou maior com a campanha de banco completo feita nos últimos anos", afirmou Nunes. Para ele, Itaú e Unibanco terão de trabalhar rapidamente a questão da marca para não perderem posições. Junto, os dois bancos têm um valor de marca inferior ao do Bradesco.
http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/02/04/bradesco+e+banco+brasileiro+com+maior+valor+de+marca+3845929.html
A liderança permanece com o HSBC, com uma marca que vale US$ 25,364 bilhões. Outros bancos brasileiros também ganharam posições nesse ranking. O Itaú passou da 54ª posição para a 21ª (US$ 5,593 bilhões) e o Banco do Brasil da 45ª para a 35ª colocação (US$ 2,864 bilhões). O Unibanco aparece na colocação número 67, com um valor de marca de US$ 1,52 bilhão, e a Nossa Caixa vem em 230º lugar (US$ 265 milhões). Entraram no ranking Banrisul (305º lugar), Banco do Nordeste (453º) e Panamericano (498º), com valores de marca de US$ 169 milhões, US$ 92 milhões e US$ 77 milhões, respectivamente. Segundo o sócio da Brand Finance na América do Sul, Gilson Nunes, o desempenho dos bancos brasileiros deve-se ao fato de diversas marcas terem saído do ranking porque deixaram de existir e, em outros casos, perderam posições porque as marcas foram afetadas pela redução da confiança dos consumidores, em meio à crise financeira internacional. Nesse cenário, explicou o executivo, as instituições brasileiras e de outros países emergentes ficaram em destaque porque tiveram a imagem menos abalada diante da turbulência global. "Os bancos brasileiros tiveram até aumento de captação de recursos, mostrando confiança dos correntistas, o que reflete sobre o valor da marca", disse. Ao todo, 209 marcas de bancos deixaram de configurar o ranking, composto de 500 instituições. Saíram nomes como Fannie Mae, Freddie Mac, Lehmann Brothers, Northern Rock e Bear Stearns, que juntas tinham um valor de marca de US$ 14,3 bilhões. A pesquisa revela ainda que enquanto o valor de mercado das 500 instituições do ranking caiu 51%, o da marca apresentou uma redução de 32%, chegando a US$ 218,1 bilhões. O valor da marca é feito a partir da média ponderada de indicadores, como desempenho dos produtos oferecidos por um banco, atendimento no pós-venda, governança corporativa, política de preços, desempenho financeiro, responsabilidade social e a confiança despertada entre os clientes. Esses indicadores ajudaram o Bradesco a subir 30 posições em um só ano. "A estratégia de marca do Bradesco é uma só. E essa percepção ficou maior com a campanha de banco completo feita nos últimos anos", afirmou Nunes. Para ele, Itaú e Unibanco terão de trabalhar rapidamente a questão da marca para não perderem posições. Junto, os dois bancos têm um valor de marca inferior ao do Bradesco.
http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/02/04/bradesco+e+banco+brasileiro+com+maior+valor+de+marca+3845929.html
Reescrevendo a matéria:
Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil pela 4ª vez consecutiva.
O Bradesco continua sendo, pelo quarto ano consecutivo, a marca mais valiosa no Brasil, com um valor de US$ 7,698 bilhões., segundo pesquisa divulgada pela Brand Finance em parceria com a revista The Brander. A liderança permanece com o HSBC.
Em fevereiro, o Bradesco já havia sido apontado como a 12ª marca mais valiosa de banco no mundo pela inglesa The Banker.
O Bradesco é seguido pelos também bancos, Itaú, com marca avaliada em R$ 12 bilhões, e Banco do Brasil. As outras empresas que ficaram entre as dez maiores marcas do Brasil são Petrobras (marca avaliada em R$ 9,7 bilhões), Vivo (R$ 7,6 bilhões), OI/Telemar (R$ 7,5 bilhões), Casas Bahia (R$ 7,2 bilhões), Caixa (R$ 7 bilhões), Carrefour (R$ 6,5 bilhões) e Fiat (R$ 6,4 bilhões).
O valor da marca é feito a partir da média ponderada de indicadores, como desempenho dos produtos oferecidos por um banco, atendimento no pós-venda, governança corporativa, política de preços, desempenho financeiro, responsabilidade social e a confiança despertada entre os clientes. Esses indicadores ajudaram o Bradesco a subir 30 posições em um só ano.
Laís Capel
Na primeira notícia, há muitos valores numéricos, informações demais, muitas vezes, desnecessárias.
Ao reescrever a matéria, coloquei os pontos principais, as palavras chaves da notícia, assim, ao ler a matéria, o código é passado com êxito ao leitor, sendo ele de claro entendimento.
Para reescrevê-la fiz algumas pesquisas de dados complementares.
Marketês
Marketês nada mais é que a linguagem universal dos homens que se dedicam a conquistar o gosto dos consumidores, segundo Patrick Cescau.
Por isso em algumas propagandas eles deixam claras sensações e emoções, para que o consumidor sinta o mesmo.
Enxergar o coração dos consumidores para guiar a aproximação das marcas com o público e nortear o desenvolvimento de estratégias de comunicação eficazes que contribuam para aumentar a visibilidade dos produtos e serviços, além de impulsionar as vendas.
Assim como no comercial da Pepsi, em 2006, das Papilas gustativas.
A Pepsi Twist, combinação do refrigerante Pepsi com suco natural de limão, com uma campanha assinada pela AlmapBBDO.
Com bom humor, o filme brinca com as papilas gustativas ácidas e doces encontradas na língua. A confusão começa quando um garoto toma um gole de Pepsi Twist. Enquanto há abundância do líquido as papilas convivem harmoniosamente, porém quando chega a última gota de Pepsi Twist, arma-se uma confusão.
Papilas rosas brigam pelo doce da Pepsi, enquanto as papilas verdes não abrem mão do azedinho do suco natural de limão. Com tremenda movimentação, o garoto que tomava sua Pepsi Twist acaba com a língua toda enrolada.
http://www.youtube.com/watch?v=CmsEkJlndqw
A Pepsi Twist, combinação do refrigerante Pepsi com suco natural de limão, com uma campanha assinada pela AlmapBBDO.
Com bom humor, o filme brinca com as papilas gustativas ácidas e doces encontradas na língua. A confusão começa quando um garoto toma um gole de Pepsi Twist. Enquanto há abundância do líquido as papilas convivem harmoniosamente, porém quando chega a última gota de Pepsi Twist, arma-se uma confusão.
Papilas rosas brigam pelo doce da Pepsi, enquanto as papilas verdes não abrem mão do azedinho do suco natural de limão. Com tremenda movimentação, o garoto que tomava sua Pepsi Twist acaba com a língua toda enrolada.
http://www.youtube.com/watch?v=CmsEkJlndqw
Como podemos ver nessa imagem, a mensagem transmitida nessa propaganda é em uma linguagem verbal, pois se utiliza apenas de uma frase, de duplo sentido, para atrair o leitor.
Já nessa imagem, a mensagem transmitida é classificada como verbal, pois tem como o objetivo apenas transmitir uma informação ao leitor, sendo, desnecessário o uso de imagens.
Igualmente na figura acima, essa imagem é considerada não verbal, pois só de observarmos já compreendemos a idéia que ela nos passa, que é sobre a nova reforma ortográfica.
Nessa imagem, podemos observar que a imagem e o texto se completam, pois se não tivesse um homem na imagem fazendo uma gracinha, ninguém entenderia o conteúdo das frases.
